– Olaaav, nå må du stoppe...
En førti kilos pelsrakett av en hund fyker over det klissvåte gresset med eieren sin på slep.
Olav (5) tar ikke kommandoer fra noen.
Han er kjæledyr-influenser.
– Nå er det 11 000 som følger oss på Instagram og TikTok. Videoene våre har over 1,5 million visninger i måneden.
Det sier den stolte eieren Steffen Mulder (39).
Eventyret med Olav begynte med en fiskekake.
Stoppes av fans
Olav tok Instagram og TikTok med storm da Steffen la ut en video av at Olav ikke fikk fiskekaken sin.
– Det var søndag og butikken var stengt, så der stod han med de store øyene sine og skjønte ingenting. I kommentarfeltene skrev folk «Justice for Olav» for at han skulle få fiskekaken sin.
Videoen fikk over 300.000 visninger og gikk viralt.
Etter det begynte Olav og Steffen å bli stoppet av fans på gaten.
Nå blir det bråk fra fansen dersom ikke Steffen legger ut en video med Olav hver dag.
– Han er jo en merkelig hund som vet at han har fri vilje. Hvis han bare gjør ting lenge nok, så får han det som han vil. Det virker som folk synes det er underholdende.
Det er mye ved Olav som får fansen til å le. I videoene viser Steffen ofte at Olav spiser sokker, sofaputer og nesten nabokatten.
Olav er sterk og bestemt, og velter gjerne Steffen når de går tur.
Merkevarer
Internasjonale medier som Forbes og Digiday omtaler kjæledyr-influensere som en raskt voksende millionindustri.
Et eksempel er den amerikanske hunden JiffPom som har flere millioner følgere i sosiale medier.
Hunden gjør kampanjer for store merkevarer, som blant annet Starbucks.
Også profilbyråene her hjemme opplever at kjæledyr-profiler har blitt en tydelig nisje, men Norge henger litt etter.
Det bekrefter daglig leder i profilbyrået Max Social, Cecilie Sørum Eriksrud.
– Dette er ikke et område Max Social jobber aktivt med som eget forretningsområde i dag, men vi følger med på utviklingen.
Hun sier at dyr skaper høy emosjonell respons, engasjement og innhold som er lett å like, dele og kommentere.
Menneskelig oppførsel
Forskningsnettverket Science Direct viser til at kjæledyr-influenserne har blitt mer synlige og mer profesjonaliserte.
– Dyr kan ofte være mer overbevisende enn menneskelige influensere, fordi de oppfattes som mer oppriktige.
Det mener forsker Andreas Reier Jensen ved Universitetet i Agder.
Han forklarer at populariteten ofte henger sammen med at vi naturlig tiltrekkes dyr og ofte gir dyr menneskelige trekk.
– Olav fremstår fort som en liten personlighet og ikke bare som en hund. Jeg tror publikum kommer tilbake fordi de føler at de kjenner figuren Olav.
Mye kjærlighet
I parken i Kristiansand har en søkkvåt Olav funnet en svær pinne som han drar etter seg.
– Men, du ser jo bare på meg. Du må slippe treet, Olav, lokker Steffen.
Enn så lenger har ikke Olav fått de helt store reklameoppdragene.
– Det drypper noen halsbånd, tags og godbitpakker ned i postkassen vår. Produktene må passe inn med hans image for at det skal være aktuelt, ler Steffen.
– Så, kontoen er kanskje ikke stappfull ennå?
– Det er mye utgifter, jobb og traumer nå. Men, samtidig veldig mye kjærlighet, sier Steffen og får et heftig dunk av Olav i beinet.